Publishers Clearing House (PCH) ล้มละลายเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจ
บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ที่เป็นบริษัทการจับสลากชื่อดังที่มีชื่อเสียงด้วยการแจกของรางวัลทางทีวีและเช็คเงินขนาดใหญ่ ได้ยื่นขอเดินทางตามบทบัญญัติ Chapter 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน บริษัทที่มีสำนักงานใน Jericho, New York นี้วางแผนที่จะย้ายออกจากการพึ่งพากับการตลาดจดหมายตรงและการตลาดแคตตาล็อกเพื่อโฟกัสที่การโฆษณาดิจิทัลและบันเทิงแทน
PCH ต่อสู้กับหนี้ $65 ล้าน เพื่อมองสู่อนาคตดิจิทัลเพื่ออยู่รอด
บริษัทที่เริ่มต้นขึ้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในลานน์ไอแลนด์ของเขา ได้รับความชื่นชมด้วยการรวมสมาชิกนิตยสารกับการจับสลากโปรโมชั่น ในช่วงหลายปี ช่างเฉยเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมป๊อปอเมริกัน โดยที่นักพากย์รางวัลมักปรากฏบนทีวีให้รางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่น่าแปลกใจ ประเพณีการจับสลากจะยังคงอยู่ แต่บริษัทวางแผนที่จะลดต้นทุนมากๆ ที่เชื่อมโยงกับวิธีการทำธุรกิจในอดีต
เอกสารทางกฎหมายสีขาววาดภาพการเงินที่มืดมน: หนี้ $65.7 ล้านต่อทรัพย์สินเพียง $11.7 ล้านเท่านั้น PCH ยังต้องจ่ายเงินประมาณ $1.8 ล้านให้กับผู้โชคดีล่าสุด และเกือบ $40 ล้านให้แก่พนักงาน ผู้จัดจำหน่าย และเจ้าของที่ดิน รายงานใน News Nation Now อีกทั้งยังมีเงินรางวัลเกิน $26 ล้านที่จะออกเป็นบิตเข้าไปในระหว่าง 60 ปีถัดไป
PCH ต้องการที่จะให้ระบบทำงานต่อไปในขณะที่กำลังปรับปรุงตัวเอง PCH ได้รับเงินช่วยเหลือฉุกเฉิน $5.5 ล้านจาก Prestige Capital บริษัทยังกล่าวว่าอาจจะขายส่วนหนึ่งของธุรกิจออนไลน์ของตนในขณะที่พยายามหาที่อยู่ของตนในโลกโฆษณาดิจิทัล
Publishers Clearing House ต้องเผชิญกับรายได้ที่ลดลง แต่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ยืนยันว่าการจับสลากจะยังคงต่อไป
เงินจากส่วนตัดทอนและสินค้าที่เคยได้กำไรมากมายของ PCH ลดลง จาก $879 ล้านในปี 2018 ลดลงมาเหลือ $181 ล้านในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป การเติบโตของการช้อปออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้มีการลดลง ค่าใช้จ่ายสูงขึ้นในการขนส่ง พิมพ์ และวิ่งโฆษณาทีวีทำให้มีความกดดันมากขึ้นต่อการดำเนินงานของบริษัท
Andy Goldberg ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ PCH เน้นกล่าวว่า บริษัทมองการแกว่งนี้เป็นโอกาสที่จะสร้างวิธีการที่ยังอยู่ได้นานขึ้นซึ่งเน้นที่อินเตอร์เน็ต เขากล่าวว่า ในขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันเดิมๆ จะยังคงอยู่ในหัวใจของเอกลักษณ์ของตนและจะทำงานอย่างต่อเนื่องโดยไม่มีหยุด
PCH ประกาศล้มละลายน้อยกว่า 2 ปีหลังจากที่ กรมการค้าแดนแถบ กดของเครือข่ายด้วยค่าปรับ $18.5 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับกลยุทธ์การตลาดที่เข้าใจผิดโฉม ข้อตกลงขัดข้องบังคับบริษัทให้ปรับเปลี่ยนวิธีการนำเสนอการจับสลากให้กับลูกค้าโดยการแยกการซื้อของจากการเข้าร่วมอย่างชัดเจน
แม้ว่ามีปัญหาทางการเงิน PCH ยังต้องการที่จะคงความเข้าทางในโลกบันเทิงตนเอง พวกเขาพึงหวังตามสมัยและตราแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงลูกค้าออนไลน์ชุดใหม่
การพัฒนาตนเองของ PCH ในโลกการพนันออนไลน์
นับตั้งแต่เริ่มต้นในปี 1953 บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ได้มีชื่อเสียงในการจับสลากและแจกของรางวัลมากมาย แต่ในปีสุดท้าย บริษัทต้องเผชิญกับปัญหาทางการเงิน ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ท้าทายให้ต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจ เพื่อให้สามารถอยู่รอดในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
การเดินทางตามบทบัญญัติ Chapter 11 เป็นการก้าวที่สำคัญที่บริษัทต้องเข้ามาทำ เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ของตน เรียกว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากความต้องการปรับตัวให้เหมาะสมกับสภาพการเปลี่ยนแปลงในสังคมและการเศรษฐกิจในปัจจุบัน
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปัจจุบัน การพนันออนไลน์เป็นธุรกิจที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในทุกๆ ด้าน การเปลี่ยนแปลงเพื่อโฟกัสที่การโฆษณาดิจิทัลและบันเทิงอาจจะช่วยให้ PCH เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ได้มากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ
การพิจารณาการลงทุนในอนาคตของ PCH
การเผชิญกับหนี้มูลค่า $65 ล้านอาจเป็นความท้าทายใหญ่ที่ PCH ต้องเผชิญ เมื่อต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจ แต่การขอเดินทางตามบทบัญญัติ Chapter 11 อาจเป็นโอกาสที่จะสร้างพื้นฐานใหม่ให้กับบริษัท และเป็นการเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่ออนาคตที่ยั่งยืนของ PCH
ด้วยเทคโนโลยีและโลกการค้าที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การที่ PCH ต้องปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าในระยะยาว และช่วยให้ PCH ยังคงเป็นผู้นำในตลาดการพนันและบันเทิง
ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงที่ PCH กำลังทำในขณะนี้อาจเป็นเรื่องที่น่าติดตามอย่างใกล้ชิด เพื่อเห็นว่า PCH จะสามารถปรับตัวเข้ากับโลกการพนันออนไลน์ในอนาคตอย่างไร