การเปลี่ยนแปลงในกฎหมายเกมพนันของสหราชอาณาจักร
ตลอดเวลาที่ผมจำได้ การขายของระหว่างบริษัทมีบทบาทพื้นฐานในการทำการตลาดให้กับผู้เล่น
มีวิธีการที่แตกต่างกันตลอดหลายปี แต่เป็นไปได้ที่ที่แพร่หลายที่สุดคือง่าย: ทำการตลาดให้กับผู้ใช้ด้วยข้อเสนอเล่นพนันกีฬาที่น่าสนใจ และเพิ่มเกมฟรีสปินเข้าไปในโปรโมชั่นเพื่อหวังว่าพวกเขาจะถูกใจคาสิโน
การประกาศล่าสุดจากคณะกรรมการการพนันของสหราชอาณาจักรจะสิ้นสุดการทำปฎิสัญญาเชิญไปในที่สุด ผู้ประกอบการจะต้องปรับตัวและปรับตัวให้เร็ว
เปลี่ยนแปลงกฎหมาย
ในเดือนมีนาคม คณะกรรมการการพนันของสหราชอาณาจักรได้ประกาศการปรับปรุงในข้อกำหนดใบอนุญาตและรหัสปฏิบัติ
ซึ่งรวมถึงการกำหนดข้อจำกัดในการเดิมพันสำหรับโบนัส 10 เท่า ซึ่งจะบังคับทีมการตลาดของคาสิโนให้ต้องคิดใหม่อย่างจริงจัง
แต่การเปลี่ยนแปลงที่มีผลกระทบมากที่สุดมาจากประเด็นเดียวคือ: ผู้ขออนุญาตต้องไม่รวมมากกว่าหนึ่งประเภทของผลิตภัณฑ์การพนัน (การเดิมพัน, คาสิโน, บิงโกและลอตเตอรี) ภายในสิ่งสร้างสรรค์
การปรับกฎข้อบ่งชี้
คณะกรรมการการพนันกล่าวว่านี่เป็นเรื่องการลดความเสี่ยงที่เกี่ยวกับการเล่นพนัน พวกเขาได้เน้นเฉพาะความเสี่ยงที่เกิดขึ้นเมื่อผู้เล่นมีส่วนร่วมกับด้านต่าง ๆ มากกว่าการยึดมั่นกับผลิตภัณฑ์ตัวเดียว
พวกเขายังชี้แจงว่าการรวมข้อเสนอบรรจุกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันทำให้เกิดเงื่อนไขที่ซับซ้อนและที่อาจทำให้ผู้บริโภคสับสน
การเปลี่ยนแปลงนี้จะมีผลในเดือนธันวาคม ดังนั้นมีเวลาให้เตรียมตัวอีกนิดหน่อย แต่อย่างไรก็ตาม อย่าเลาสะเด็จการเปลี่ยนแปลงนี้
การปรับตัว
ดังนั้น เราควรจะไปไหนต่อไป?
หากเราไม่สามารถดึงผู้เล่นสปอร์ตบุ๊กเข้าสู่คาสิโนด้วยโบนัสที่รวมไว้ จากนั้นเราต้องทำงานอย่างสมารถประสบความสำเร็จทั้งสองด้าน
วันที่ใช้เชิงทั่วไปเพื่อย้ายผู้ใช้รอบๆ มีแทบจะจบลงแล้ว สิ่งที่ต่อไปคือการใช้วิธีการที่ได้ผลมากกว่า ซึ่งเน้นไปที่ผู้เล่นก่อน ที่สร้างค่าภายในผลิตภัณฑ์เดียว และส่งเสริมการค้นพบผ่านความเกี่ยวข้องไม่ใช่การเครื่องมือของการรับรางวัล
นี้จะเริ่มต้นด้วยการจัดหาผู้ใช้ที่ชามช่วงการเข้าใช้งานอย่างสมจริงและน่าสนใจภายในด้านที่ผู้เล่นได้ลงทะเบียนสำหรับ
ซึ่งอาจรวมถึงบทเรียนปฏิบัติการปลูกผลผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสล็อต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกีฬา หรือภารกิจผู้ใช้ใหม่ที่ปรับให้เข้ากับสไตล์การเล่นแต่ละคน
จุดมุ่งหมายคือการเข้มข้นการมีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจอยู่แล้ว จากนั้นปล่อยให้คุณภาพของประสบการณ์นำผลในการเกิดความสนใจธรรมชาติในภายหลัง
กำลังทำงาน
พื้นที่อื่นที่ต้องให้ความสนใจคือเนื้อหา ซึ่งตอนนี้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีค่ามากที่สุดของคุณ
การเล่าเรื่องผ่านผลิตภัณฑ์สามารถนำผู้ใช้ไปในระบบอย่างลึกซึ้ง โดยไม่ต้องกล่าวถึงโบนัส ฉันคิดถึงโปรแกรมอธิบาย การเดินทางของผู้มีอิทธิพลและการเล่นอย่างลึก
การปรับส่วนตัวตอนนี้เป็นเรื่องที่ต้องตกลง (แม้ว่าฉันจะอ้างว่าเป็นกรณีเดียว) โดยไม่ต้องมีคำสั่งเสียงเสียงแรงขึ้น แต่คุณต้องพบกับผู้เล่นที่พวกเขาอยู่
คุณต้องซ้ำกำลังใจในแบรนด์ ฉันบอกมานานแล้วว่าแบรนด์เป็นตัวแยกสิ่งที่แตกต่างสำหรับผู้ประกอบการในสหราชอาณาจักร ไม่ว่าทีมการตลาดของคุณจะดีขนาดไหน ผลลัพธ์ของพวกเขาจะเพิ่มเท่ากับตลอดเวลา โดยแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม ฉันจะไม่แปลกใจเมื่อเห็นการรีเฟรชจากผู้เล่นใหญ่หลายคนก่อนเดือนธันวาคม
การเปลี่ยนแปลงจาก UKGC นั้นดูใหญ่ และมันก็เช่นนั้น แต่วิธีหนึ่งที่จะมองเป็นการกระตุ้นทางการตลาดที่ดีขึ้น
แบรนด์ที่ปรับตัวอย่างรวดเร็วและมีความคิดสร้างสรรค์จะออกมานำด้วย ไม่ใช่เพราะกฎใหม่ แต่เพราะของมัน
ความเป็นมาของการพนันออนไลน์ในสหราชอาณาจักร
การพนันออนไลน์เป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในสหราชอาณาจกร ตามการวิจัยล่าสุด มูลค่าของตลาดการพนันออนไลน์ในปี 2021 มียอดขายสูงถึง 14.2 พันล้านปอนด์สเตอร์ลิงของ UK Gambling Commission ซึ่งเป็นค่าเพิ่มขึ้นจากปีก่อน โดยเฉพาะในส่วนของการพนันออนไลน์และบิงโกออนไลน์
กลไกการตลาดสำคัญที่ทำให้การพนันออนไลน์เป็นไปได้คือการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัย ทำให้ผู้เล่นสามารถเข้าถึงบริการได้อย่างสะดวกสบาย ไม่ว่าจะเป็นผ่านคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ หรือแท็บเล็ต
การกำกับดูแลและความรับผิดชอบในการพนัน
เมื่อมีการเปิดให้บริการการพนันออนไลน์มากขึ้น คณะกรรมการการพนันของสหราชอาณาจกรต้องให้ความสำคัญกับการกำกับดูแลและความรับผิดชอบของผู้ใช้บริการ โดยเฉพาะในเรื่องความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการเล่นพนันออนไลน์
การเปลี่ยนแปลงในกฎหมายเกมพนันของสหราชอาณาจกรเน้นไปที่การลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นกับผู้เล่น และสนับสนุนให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวตามกลไกการตลาดที่เอื้อต่อความรับผิดชอบ
การผลิตสินค้าและการตลาดในอนาคต
เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงในกฎหมายเกมพนัน การผลิตสินค้าและการตลาดในอนาคตจะมีการปรับเปลี่ยนในการสร้างความสนใจและความมั่นใจให้กับผู้เล่นอย่างต่อเนื่อง
ผู้ประกอบการคาสิโนออนไลน์จะต้องพัฒนากลยุทธ์การตลาดใหม่เพื่อให้สามารถปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงในกฎหมายที่เกี่ยวกับการพนันออนไลน์ในสหราชอาณาจกร